습관 #루틴 (1) 썸네일형 리스트형 습관을 움직이는 광고의 본질 단발성 노출이 아닌 행동 루틴 설계 습관을 움직이는 광고의 본질로 단발성 노출이 아닌 행동 루틴을 설계해야 한다. 1. 실제 행동 변화로 이어지는 기준대부분의 광고 캠페인은 여전히 “더 많이, 더 크게, 더 자주 보여주면 된다”는 발상에서 출발합니다. 노출 빈도와 도달률을 높이는 것 자체가 잘못된 것은 아니지만, 고객의 실제 행동 변화로 이어지느냐를 기준으로 보면 단발성 노출 전략에는 분명한 한계가 있습니다. 사람들은 하루에도 수십, 수백 개의 광고를 보지만, 그중 실제 행동으로 이어지는 것은 극히 일부에 불과합니다. 습관을 움직이는 광고의 본질 단발성 노출이 아닌 행동 루틴 설계에 문제는 메시지의 강도가 아니라, 그 메시지가 고객의 일상 루틴 안에 자리 잡을 수 있는 구조를 갖추었는가입니다. 습관을 움직이는 광고는 “눈에 띄는 자극”이 .. 이전 1 다음
